Bekasi, 2026 — Sekolah Vokasi IPB University menghadirkan inovasi campaign digital bertajuk #KitaUbah sebagai upaya mendorong perubahan perilaku masyarakat dalam pengelolaan sampah melalui pendekatan komunikasi yang lebih adaptif dan partisipatif. Campaign ini dikembangkan oleh mahasiswa Program Studi Komunikasi Digital dan Media Sekolah Vokasi IPB University melalui kolaborasi dengan Waste4Change.
Campaign #KitaUbah tidak hanya dirancang sebagai media penyampaian informasi, tetapi juga sebagai ruang interaksi yang mendorong keterlibatan aktif audiens. Melalui tiga pilar utama, yaitu #UbahBersama, #UbahDiri, dan #UbahSampah, pendekatan yang digunakan menggabungkan aspek emosional, edukatif, dan praktis dalam satu kesatuan pesan dalam campaign ini. Campaign ini diimplementasikan melalui berbagai konten digital, mulai dari video kampanye, konten edukatif di media sosial, hingga caption persuasif yang disusun agar lebih relevan dengan target audiens. Selain itu, campaign #KitaUbah juga menghadirkan online challenge yang mengajak masyarakat untuk membagikan praktik pengelolaan sampah mereka melalui media sosial secara organik.
Keterlibatan berbagai pihak dalam campaign ini dilakukan melalui kolaborasi dengan Key Opinion Leader (KOL) serta mendorong partisipasi internal melalui pendekatan Employee Generated Content (EGC). Dalam program ini, karyawan Waste4Change berperan sebagai komunikator yang menyampaikan pesan melalui konten keseharian mereka. Pendekatan KOL dan EGC ini juga diperkuat melalui pelatihan bersama content creator Cleo Ardelia yang memberikan pembekalan terkait produksi konten, mulai dari teknik editing hingga cara menyampaikan pesan yang menarik, sehingga implementasi campaign dapat berjalan lebih optimal.
Rachel Triana Azzahra dan Fahriza Rifalsyah, mahasiswa dari Program Studi Komunikasi Digital dan Media menjelaskan bahwa pendekatan ini berangkat dari kebutuhan untuk menghadirkan pesan yang lebih dekat dengan audiens.
“Selama ini banyak pesan yang sudah baik, tetapi belum tentu tersampaikan dengan cara yang tepat. Melalui campaign ini, kami mencoba menghadirkan komunikasi yang lebih engaging dan mudah diterapkan,” ujar Rachel Triana.
Melalui inisiatif ini, Sekolah Vokasi IPB University berharap dapat menjembatani kesenjangan antara pesan dan aksi, sekaligus menjadi contoh bagaimana peran mahasiswa komunikasi dapat menghadirkan strategi yang lebih efektif dalam mendorong perubahan perilaku masyarakat dalam pengelolaan sampah. (NAD, RTA dan FR).
